标签归档：布局

原文标题How Simple Web Design Helps Your Business。 很多电子商务网站喜欢在登陆页面负载过多信息。这些电子商务网站如此糟糕设计的原因很简单：页面中塞入信息越多，用户买的就越多。不幸的是，网络买家是“墙头草”（译者注：原文为finicky bunch，意思是网络买家为善变的群体）。 雅库布尼尔森（Jacob Nielson）说过，网络用户在线购物和在线浏览时会变得越来越没耐心。大部分的购买是用Google快速搜索完成，而不是花时间从进入网站首页，按目录找到内容或通过其他产品推荐。如果不能马上发现需要的东西，用户就会离开。 简洁网站设计能让用户快速找到所需信息，特别是销售产品时，这一点至关重要。如果无用的文字、小程序或无关产品搞乱了页面，网站就变得毫无意义。 然而，相反的做法反而成了惯例。电子商务网站采用了这种“霰弹”方式努力尽可能多地击中潜在用户。这类网站经常会在登陆页上放置不必要的信息、广告和相关产品，而不是仅仅放置一个产品。 产品越少，关注越多 很多网络公司忘记了电子商务的基本法则：网络购买者希望干扰尽可能少。在亚马逊网站（Amazon.com）上点击几次鼠标就能购买DVD，这要比开车去商店购买简单得多。如果购买体验简单快捷，用户甚至愿意在网站上停留更长时间，进行更多消费。 苹果擅长设计简洁首页。登陆其首页，只会看到三样东西： • 简洁的页首导航 • 页面主体展示一个产品 • 特色产品图片下方有信息性链接 除标准页脚导航外，首页仅仅包括三部分。下图是点击一个产品链接（比如iPhone）后进入的页面。 即使在产品页面，你马上就能明白页面主题：iPhone。产品本身占据了页面主要部分，周边信息是新款iPhone的应用和特色。更重要的是，观察iPhone页面没有什么内容： • 无关产品 • 无关广告 • 很多文字 • 杂乱无章 苹果网站以令人满意的方式有效展示了足够信息。提供大量信息没有错，只要不让人感觉信息过多就行。这里所有信息、链接和图片全部围绕iPhone本身及其相关信息展开。页面上没有分散注意力的广告、无用信息和其他产品。 简洁网站设计原则的主要方面就是“只显示完成销售需要的信息”，其他什么都不要。这并不是说不需要给用户很多信息。只是要搞清他们是否要看到更多信息。Apple网站使用“Learn more”链接来达到此目的。 设计师和网站工程师可是利用几个可靠方法保证页面布局不会因为杂乱无章而导致访问者离开： 1.只显示需要的 2.减少点击。购买产品所需的点击越少，回头客就越多。别让客户买产品像跳铁环一样困难。 3.“祖母”法则。如果你的祖母（或任何老人家）都能理解如何在网站上购买产品，你设计页面可能真的不错。不需要的信息会让祖母迅速离开。 4.减少栏目。页面上每增加一个栏目，内容空间就会越小。这会减少对主要产品的关注，而购物者的注意力会转到额外的东西上。 … 继续阅读 →