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above the fold

最近在看几本原版书，其中有一本是Letting Go of the Words: Writing Web Content that Works，暂无中文译本，我译成释放文字：编写高效网络内容。今年深圳的UPA，我曾和本书作者Janice (Ginny) Redish聊过几分钟，是位非常热情的老太太。

才看了两章，就觉得内容非常丰富，而且马上就能用到工作中。书中还顺便介绍了不少词的来历（看来本书适合像我这样的初学者）。

比如above the fold。前段时间翻译网站设计与可用性手册，常常遇到above the fold，我是怎么都没想明白这个词组到底指什么。后来反复看前后文，琢磨应该是指第一屏。这本书里有个简短说明。原来这个词组来自纸质报纸，报纸送到家、通过自动贩售机或报摊出售的时候，为了节省空间一般都会折起来，这样只能看到一半内容，报纸会在这一半版面上绞尽脑汁，争取更大销量。above the fold就是这一半绞尽脑汁的内容。如果below the fold，内容自然就会差一些。这也很好的解释了为什么很多报纸头版的下半部分都是广告。同样道理，网页above the fold的内容一定要能满足用户需要，因为用户不愿意滚屏。